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        北京咨詢公司

        ■ 作者 | 北京睿信致成管理顧問有限公司 咨詢顧問 羅家林




        一、當前生育環境形勢


        隨著“三胎“政策的宣布,鼓勵生育的話題又一次引起了廣泛的關注與熱議。值得一提的是,在眾多鼓勵生育的政策中,“三胎”政策也只是國家鼓勵生育宏觀方向的一大政策,基本上只對有意愿生育三胎的人群有影響。

        而此類人群具體又可以分為兩大類:一類是高收入的富人階層,另一類是處在養育成本低廉區域的人群。第一類人群由于財富積累超過平均水平,對于養育成本的敏感度低,生育意愿強烈,第二類人由于處在養育成本低廉的區域,此類人群時間相對寬裕,養育成本相對較低,因此生育環境友好。

        近年來,我國政府為延緩中國老齡化的加深,除了開放三胎政策,在其他鼓勵生育政策上也下足了功夫,從圖一我們可以看到,當前中國社會新生兒在近幾年呈現出負增長的趨勢。


        圖表制作:睿信致成研究院

        而第七次全國人口普查結果顯示,2020年中國育齡婦女總和生育率為1.3,自2010年第六次全國人口普查以來,首次低于1.5。國際上通常認為生育率總和1.5左右是一條“高度敏感警戒線”,如持續低于該線,就有跌入“低生育率陷阱”的可能。這也側面反映了當前社會生育欲望低下的問題。

        因此,生育問題不再僅僅受限于計劃生育的數量。歸根結底,不是因為計劃生育政策導致了新生人口負增長,而是當前社會的經濟環境、教育環境及綜合養育成本成了人們生育面前的三座大山。

        為了解決生育欲望低下,養育成本高昂等問題,各地政府紛紛出臺相關政策措施,打出了一套鼓勵生育的組合拳。

        ◆ 北京上調生育保險醫療費用支付標準,即加大醫保支持
        ◆ 蘇州市針對生育歧視現象規定用人單位不得因結婚、懷孕、生育、哺乳等情形,降低女職工的工資福利待遇,單方解除與女職工的勞動合同
        ◆ 各地均延長產假、配偶陪產假(護理假)
        ◆ 增加產科、兒科醫護力量
        ◆ 推行彈性工作制,支持生育后重返崗位等措施

        上述政策在一定程度上提升了生育意愿,算是配套了育前育中政策,但同時也需要解決養育成本昂貴、教育環境惡劣等后顧之憂。針對此類問題,教育部曾多次發言要大力整頓校外培訓機構,目標是減輕學生和家庭負擔。

        相應的,近期市場管理監督總局也對作業幫、猿輔導處以250萬元頂格罰款,同樣的案例在線上教育領域重復發生,涉及機構多達13家,針對體制外教育,不管是線上線下的整頓,足以體現國家在創造生育友好環境中的努力。因此,睿信咨詢認為,體制外教育行業規模在未來長期一段時間將持續萎縮,行業將面臨重大洗牌。

        二、鼓勵生育政策給哪些行業帶來了機會

        汽車市場。隨著我國進一步優化生育政策落地,各大車企陸續推出中大型SUV和MPV等7座車型,用于應對2+3+N的家庭新出行模式。而三孩政策對車市來說也提供了一個結構性增長的機會,中大型SUV等7座以上車型的市場需求將出現顯著增長。

        嬰幼兒市場。短期來看,放開“三孩”政策預計可使新生人口提升約10%,而從女性懷孕到生產,再到孩子慢慢長大,各個階段都會刺激相關的母嬰產品受益。因此,產后護理如月子中心、幼兒醫療等嬰幼兒周邊配套及產品,將在短期內最先迎來利好。值得注意的是,隨著家庭孩子數量的增多,父母為節省養育精力,將孩子送往幼教中心是比較理想的一種方式。因此,一些托育機構也會迎來結構性增長。

        教育市場。線上教育的整改無疑給中小學教培市場一記重拳,但該市場并非一片慘淡,相反,著重素質教育的細分市場將迎來春天。應試教育同素質教育作為課外教育時間的參與瓜分者,在競爭上存在天然利益糾紛。

        日前,教育部網站發布成立教育部中國書法教育指導委員會的通知,而早在2018年,教育部也曾在其政策中鼓勵學生積極參與文化藝術類的教育活動。應試教育的整改加之素質教育的政策扶持,將會讓素質教育細分市場在未來迎來一個增長爆發期。


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